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新时代四有女性:25-35岁女性美妆市场消费分析(附下载)

作者: 来源: 时间:2020-08-18

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凯度消费者指数大中华区总经理虞坚今天在“中国化妆品百强连锁会议”上分享了《新时代“四有”女性—25-35岁女性美妆市场消费分析》的报告。那么,25-35岁女性为何是新时代“四有”女性?到底是哪“四有”?凯度消费者指数为您一一解答。

第一有,有贡献

纵观快速消费品市场,个护品类保持高速增长,其中护肤和彩妆又是拉动增长的主要品类。在充满机会的化妆品市场中,25-35岁群体,成为各年龄段中最有贡献的族群,而且不论线上线下,她们都是实力“C”位。线上渠道,她们独领风骚,在不同电商类型上各有偏好。在天猫,京东等平台类电商平台上,25-35岁消费者买账花样促销形式,带来更大客单,而在小红书等垂直类电商中,她们又频频“种草”,呈现出更高购物频次。线下渠道,她们也带领增长,体验型渠道备受其青睐。化妆品专卖店的实惠折扣促使她们“买买买”,个人护理店的AR科技让她们“来来来”,实惠好玩都纳入囊中。

第二有,有益

追求有益,更健康。在实现水润亮泽的方法上,她们有自己的主张。对于补水,讲究由表及里。在表层,藉由打底保湿功能,建立肌肤屏障;在内里,利用补水复合功能,实现多效深层补水。对于亮泽,追求由内而外。在外部,藉由防晒产品,防止晒黑晒干,在内部,藉由美白产品,赶走暗沉无光,不做“小黄人”。

第三有,有效

追求有效,更专业。护肤方面,由浅入深。她们关注细纹而非皱纹,关注小雀斑而非因年龄增长的色斑,这些明确的细分偏好,都让该群体对于品牌的功能有效性更挑剔。彩妆上,由简如繁。她们通过对光亮肤质,哑光妆效和多彩眼影的专业追求,逐渐成为自己的“美妆博主”。

第四有,有型

追求有型,更个性。凯度消费者指数显示,在25-35群体的香水和洗发市场中,排名前10品牌的市场份额正在缩减,她们对于品牌的需求正在分散,个性化的产品正在被看到和喜欢。

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